VCM_092026_LR

VISIE

is een noodzaak en verbinding

lijk is het voor bedrijven een valkuil omdat ze te veel focussen op risicovermijding, defensie ver communiceren, kiezen voor veilige opties en zo innovatie vertragen. Tom Palmaerts onderscheidt twee types consumenten: een groep die er alles aan doet om te overleven en een andere groep die vervalt in nostalgie. “De overlevingstrend zie je onder meer in de aanschaf van noodpakketten, waartoe over heden en het Rode Kruis burgers oproepen. Het is consumptie ten top. Ook ‘gorpcore’, een modetrend waarbij je outdoorkleding draagt om boodschappen te doen, speelt daar op in”, legt hij uit. “Dat gaat verder dan de consument op zich. We zien een soort Europese tech-re naissance door internationale spelers, zoals de retailgroep Schwarz Group, die investeren in lokale datacenters om meer digitale soeverei niteit te bereiken.” Naast de overlevingsdrang ziet Tom Palmaerts dat merken de nostalgische weemoed bespe len door terug te grijpen naar de wereld van vroeger, waarin alles mooier en eenvoudi ger was. “Het succes van K3 met de originele bezetting of de retrobranding van Burger King, dat het logo uit de jaren zeventig weer bovenhaalde, illustreren dat. Mensen zoe ken eenvoud, voorspelbaarheid en rust. Ze verlangen opnieuw naar een villa met ruime tuin en trekken massaal weg uit de grootste den. Het Federaal Planbureau voorspelt dat we tegen 2040 met zijn allen in de file staan.”

Tom Palmaerts waarschuwt voor de veiligheidsrisico’s van steeds krachtigere AI-systemen. “Alles kan worden gehackt. Tijd wordt de bepalende factor. Revolut speelt daar handig op in met zijn ‘single-use’ bankkaart. Na een betaling wordt de bankkaart vernietigd, zodat fraude onmogelijk wordt.”

Ook de opkomst van ‘tradwives’ past binnen die trend. Uit een studie bleek dat zo’n der tig procent van de Gen Z-mannen vindt dat vrouwen hun man moeten gehoorzamen. “De consternatie was groot, alleen moet je daar bij nuanceren dat de studie internationaal is uitgevoerd in 29 landen, waaronder dus lan den met meer traditionele genderrollen. Dat percentage lag bij millennials trouwens op 23 procent. Nostalgie is geen slimme raadgever. Je bouwt geen toekomst door voortdurend

achterom te kijken. Bovendien miskent de nostalgische reflex dat consumenten en hun verwachtingen veranderen, generaties anders denken en technologie evolueert. Merken die vasthouden aan vertrouwde formats dreigen aansluiting te verliezen bij de toekomstige consument.” AI versnelt alles De maatschappelijke onzekerheid wordt ver sterkt door de razendsnelle technologische

9

VALUE CHAIN MANAGEMENT - SEPTEMBER-OKTOBER 2026