VCM_112026_LR

AUTO-ID

lige boeren in, volgens de principes van eerlijke handel.

“We werken samen met boeren over de hele wereld, onder meer in Peru, Congo en Ecuador. In Brussel verwerken we de cacao in kleine bat ches tot chocolade. Kwaliteit en puurheid staan centraal. Onze chocolade bevat slechts drie ingrediënten: cacaobonen, suiker en cacaoboter. Geen poespas dus, en ook geen overdaad aan suiker. We willen dat de klant de smaaknuances tussen de verschillende origines ervaart, in plaats van uit te pakken met de vaak uitgeholde marketing term ‘Belgische chocolade’. Juist daarom vinden we het belangrijk de herkomst van onze choco lade te staven.” Eén centrale QR-code Becker en Mikerova zochten een manier om hun geïntegreerde benadering zichtbaar te maken. “We willen mensen tonen dat we doen wat we claimen, met informatie die iedereen kan contro leren. Een flyer in elke verpakking vertelt de klant meer over de supply chain, maar biedt te weinig ruimte voor het volledige verhaal achter de cho colade. Samen met enkele partners die tegen dezelfde beperking aanliepen, ontwikkelden we een tool die alle ketenactoren en de volledige reis van een product via één QR-code in beeld brengt. We maken de herkomst en het traject inzichtelijk en brengen de makers en telers onder de aan dacht. Orto vertaalt toeleveringsketens dus naar menselijke verhalen. Naast transparantie gaat het om storytelling: op een visueel aantrekke lijke manier laten zien dat je doet wat je belooft.” Op de verpakking staat de QR-code in een opvallend kader. Wie de code scant, krijgt naast de klassieke productinformatie toegang tot het volledige traject: van de plantage via de invoer der tot de producent. Bij elke schakel kan de gebruiker doorklikken voor meer informatie. In de meeste gevallen stelt de leverancier zich voor en geeft hij inzicht in zijn werkwijze en visie.

Een QR-code met Orto-kader geeft de klant toegang tot een overzicht van de supply chain achter de chocolade.

Daarnaast zijn ook formele gegevens beschik baar.

scan aan de kassa registreert het product, terwijl dezelfde code de consument toegang geeft tot informatie over de keten. Dat bespaart chocola defabrikanten kostbare ruimte op de verpakking en voorkomt ‘QR-codemoeheid’.” Verificatie door gebruikers Orto wil zijn transparantietool commercialise ren. De applicatie blijft dus niet beperkt tot Mike & Becky of een kleine groep chocolademakers. Opvallend is dat Orto de door gebruikers inge voerde informatie niet zelf verifieert. Becker gelooft sterk in een vorm van zelfregulering. “Via een soort digitale handdruk kan elke scha kel bevestigen dat een bepaalde leverancier hem daadwerkelijk belevert. We geloven ook dat

Orto maakt gebruik van GLN-informatie (Global Location Number), een uniek 13-cijferig identifi catienummer van GS1 waarmee adressen een duidig worden geïdentificeerd. B. Becker: “De Orto-QR-code is gebaseerd op de nieuwe GS1 Digital Link-standaard. Daarmee anticiperen we op het wereldwijde initiatief Sun rise 2027, waarbij de traditionele barcode aan de kassa plaats zal maken voor een 2D-QR-code. In plaats van nog een QR-code naast een stan daardstreepjescode op de verpakking te plaat sen, slaat Orto twee vliegen in één klap. Eén

65

VALUE CHAIN MANAGEMENT - NOVEMBER-DECEMBER 2026